Im betrachteten Zeitraum Januar bis August liegen die Werbeausgaben nur knapp unter dem Niveau des Vorjahres (Index 97,6). Trotz geringer prozentualer Einbußen bedeutet dies ca. 12 Mio. € weniger Werbeinvestments. Im Langzeit-Vergleich ist eine deutliche Steigerung der Investments festzustellen: versus 2009 erhöhte die Pharmabranche die Budgets um 7%, versus 2008 sogar um 15% (jeweils Vergleich: Januar bis August).
Das Medium Publikumszeitschriften findet langsam wieder zu seiner alten Stärke zurück: Im betrachteten Zeitraum 2010 mit ‚‘nur‘ 35,9% am Branchen-Mix, ist der Anteil mit 38% über die letzten Monate stabil. Trotz geringerer Gesamt-Investitionen erhöhten sich die Investments bei den Verlagen um 6,1 Mio. €.
Mit 51,4% ist TV noch immer das Medium Nr. 1, allerdings mit anhaltender negativer Tendenz. Im Vergleichszeitraum 2010 lag der Anteil am Mix noch bei 55,1%. In Zahlen bedeutet dies einen Verlust von
ca. 25 Mio.€, d.h 9%.
Die Bedeutung von Online am Media Mix steigt hingegen kontinuierlich.
Im Vergleichszeitraum 2010 betrug der Anteil noch 2,8%, in diesem Jahr bereits 4,0% - ein Wachstum von 39%. Im Gesamtjahr 2008 wurden 1,5%, d.h. 10,4 Mio. € der Brancheninvestments in Online investiert. In den betrachteten acht Monaten diesen Jahres sind die Investments fast doppelt so hoch.
Fachzeitschriften, Zeitungen und Hörfunk halten ihren Anteil am Media Mix relativ stabil. Bei den Investitionen in diese Medien ergaben sich marginale Verluste sowie Erhöhungen (+/- 5%).
Eine positive Entwicklung hat Plakat zu verzeichnen. 150% mehr Investments konnte den Anteil am Mix von 0,2% auf 0,6% erhöhen.
Im Langzeit-Vergleich ist eine interessante Entwicklung festzustellen.
Der Anteil der Top 10 Werbeausgaben an den Gesamt Investments der Branche steigt kontinuierlich an (Vergleichszeiträume Januar-August):
o In 2008 betrug der Anteil der Top 10 16,1% (= 68,7 Mio.€) an den Branchen- Investitionen
o In 2009 hat sich dieser auf 16,1% (= 73,7 Mio.€) erhöht. (Die absolute Steigerung ist jedoch deutlich
höher, da die Investitionen im Vergleichszeitraum um 7% gestiegen sind)
o In 2010 betrug der Top 10 Anteil 17,6% (= 88,4 Mio.€). (Auch hier ist die absolute Steigerung deutlich höher, die Werbeausgaben vs. Vorjahr sind um 9,7% gestiegen)
o In 2011 liegt der Top 10 Anteil bei 18,4% (= 90,3 Mio.€). (Bei Reduzierung der Werbeausgaben um 2,4%)
Interessant ist auch, dass sieben Produkte in den betrachteten vier Jahren zumindest unter den Top 15 aller Vergleichsjahre zu finden sind.
Ein kurzer Budget-Vergleich der Top 10 diesen Jahres:
Bis auf marginale Änderungen im Ranking sind die Top 10 identisch vs. der Vormonate. Die Investitionen sind um 2,6% vs. Vorjahreszeitraum gesunken. Die Reduzierung verhält sich analog zu den gesunkenen Ausgaben der Pharmabranche. Der Anteil der Ausgaben der Top 10 Firmen bleibt unverändert bei 51%.
Zehn Firmen tätigen 51% der gesamten Werbeinvestitionen, 491 Firmen investieren hingegen 49% der Werbeausgaben.
Quelle: Nielsen Media Research GmbH 05.10.2011, Branche: ARZNEIMITTEL, GESUNDHEIT + PHARMAZIE SONSTIGE, GESUNDHEIT + PHARMAZIE -WB RANGE-, GESUNDHEIT+PHARMAZIE FIRMEN-/ IMAGE-, MEDIZINISCHE GERAETE
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