Die aktuelle MAIS-Studie (Marktanalyse Arzt-Informations-Systeme, die anbieterübergreifende und unabhängige Nutzungsstudie bei allen niedergelassenen Ärzten zu Arzt-Informations-Systemen (AIS), wurde bereits zum dritten Mal von Schröder+Kern durchgeführt.
Ziel der MAIS-Studie ist die Verbesserung der Daten- und Entscheidungsgrundlage für Marketingverantwortliche aus der Pharmaindustrie in Bezug auf Arzt-Informations-Systeme und Arzneimitteldatenbanken. Die Ergebnisse liegen nun vor.
Erweitert wurde in der aktuellen Studie mit ca. 2.500 Rückläufern die Fragestellung zur Empfehlung von OTC-Produkten.
Mehr als ¾ der Ärzte gaben an, sehr häufig oder häufig ein OTC-Arzneimittel über das Grüne Rezept auszustellen, mehr als die Hälfte nutzen sehr häufig/häufig das Privatrezept dafür.
Dieses Verhältnis hat sich seit der Befragung 2007 kaum verändert, die mündliche oder handschriftliche Empfehlung hat seitdem noch einmal deutlich abgenommen:
mehr als ¾ der Ärzte geben täglich OTC-Empfehlungen aus, die meisten davon sogar mehrmals täglich:
...sind die Antworten auf die Frage nach den Produktinformationen, die den Ärzten am meisten auffallen und denjenigen, die die Ärzte als Bereicherung sehen, also für Ihre tägliche Arbeit wertschätzen. Bei beiden Fragen waren „Hinweise auf das Grüne Rezept“ die häufigste Antwort!
Grundsätzlich ergeben sich dadurch für OTC-Produkte große Chancen, mittels Werbung in der Arztsoftware den Arzt als Empfehler anzusprechen, sei es durch das Aufzeigen für ihn budgetschonender OTC-Alternativen zu einer Verordnung oder sei es als Co-Therapie zu einer geplanten Verordnung.
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