Im Gesamtjahr 2010 hatte die Pharmabranche die Werbebudgets deutlich angehoben und 5,8% (45,5 Mio. €) höhere Investments getätigt im Vergleich zu 2009. Ob sich dieser Trend in 2011 fortsetzen wird ist aktuell noch fraglich. In den ersten sieben Monaten des Jahres liegen die Werbeausgaben 3% unter den Investments im Vergleichszeitraum 2010. Allerdings zeigt sich, dass die Ausgaben im Jahresverlauf stetig zunehmen. Bis Mai 2011 wurden noch 7% weniger investiert vs. Vorjahr (bis April sogar 9%). Noch ist alles offen! Eine allgemeine Werbeflaute kann nicht der Grund für die aktuell niedrigeren Investments der Pharmabranche sein. Der Gesamtmarkt ist aktuell bei einem Plus von 6%. Der Anteil des Pharmamarktes am gesamten Werbemarkt ist auf 3,2% gesunken. Im Vergleichszeitraum des letzten Jahres lag dieser noch bei 3,5%.
Es geht wieder aufwärts für die Verlage: Trotz niedrigerer Werbeinvestments haben die Publikumszeitschriften nicht nur prozentual ein Plus von 2,7% verbuchen können, sondern auch eine absolute Steigerung von 7,3 Mio. € (161,7 Mio. € auf 169,0 Mio. €; 1-7/ 2011 vs. 2010). Der Anteil am Media Mix erhöhte sich von 35,3% auf 38,0%.
Eine Erholung der Tageszeitungs-Verlage ist hingegen nicht abzusehen. Die Umsätze liegen um 8% unter Vorjahr.
Die Fachzeitschriften befinden sich mit einem Index von 98 auf stabilem Niveau.
Hörfunk hat mit 2% ein leichtes Umsatzplus. Online steigerte seine Umsätze um 36% und liegt mittlerweile bei einem prozentualen Anteil von 3,9% vs. 2,8% im Vorjahresvergleich. Eine bislang erfreuliche Entwicklung für die Gattung Funk, die in 2010 mit einem Minus von 6% (vs. 2009) abgeschlossen hat. Plakat konnte ebenfalls deutliche Umsatz Zuwächse verzeichnen mit einer Steigerung von 44%. Bis einschließlich Juni lagen die Umsätze noch deutlich unter dem Vorjahr (Index 81). Im Monat Juli wurde fast so viel investiert wie im Zeitraum Jan-Juni.
Deutliche Einbußen hat die Gattungen TV hinnehmen müssen. Der Anteil von TV am Media Mix ist auf 51,7% gesunken vs. 55,6% im Vorjahres Zeitraum. In Summe bedeutet dies einen Verlust von 24,5 Mio. € (Minus 10%).
Sechs der Top 10 werbungtreibenden Marken aus 2010 sind auch im Top 10 Ranking der Monate Januar bis Juli 2011 zu finden: Formoline, Voltaren Schmerzgel, Thermacare, Lifta, Tebonin und Kytta. YOKEBE DIE Aktivkost Diät Drink-Pulver investierte in den ersten sieben Monaten diesen Jahres bereits 157% mehr als im Gesamtjahr 2010 (1 bis 7/2011: 9,2 Mio. €; 2010: 3,6 Mio. €).
Der Anteil der Werbeausgaben für die Top 10 Marken an den Branchen-Spendings nimmt zu. Im betrachteten Zeitraum betrug der Anteil der Top 10 18,3% vs. 16,2% im Gesamtjahr 2010.
Top Spender ist und bleibt MCM Klosterfrau – trotz Reduzierung des Werbebudgets um 6% (im Gesamtjahr 2010 wurden 13% weniger investiert vs. 2009). Einige Unternehmen haben ihre Budgets deutlich erhöht: Ratiopharm investierte im Zeitraum Januar bis Juli diesen Jahres 121% mehr in Werbung: 12,0 Mio. € vs. 5,4 Mio. €. Johnson+Johnson steigerte die Budgets um 17%, Biomedica um 16%, Pfizer Consumer Healthcare und Medice Arzneimittel um jeweils 14 %, Boehringer Ingelheim um 12%.
Budget Reduzierungen haben Dr. Schwabe (Minus 25%=4,8 Mio. €) sowie Bayer Vital (Minus 15%=5,5 Mio. €) und Novartis (Minus 6%=2,1 Mio. €) vorgenommen.
Glaxo Smith Cline Consumer Healthcare (Rang 9, Januar bis Juli 2010) und Hexal (Rang 10) reduzierten ihre Werbeinvestitionen um 42% (= 5,4 Mio. €) rsp. 44% (= 5,5 Mio. €).
Quelle: Nielsen Media Research GmbH 27.06.2011, Branche: ARZNEIMITTEL, GESUNDHEIT + PHARMAZIE SONSTIGE, GESUNDHEIT + PHARMAZIE -WB RANGE-, GESUNDHEIT+PHARMAZIE FIRMEN-/ IMAGE-, MEDIZINISCHE GERAETE
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