Wie oft haben Sie sich in letzter Zeit anhören müssen, in Crossmedia läge die Zukunft? Und wie oft hatten Sie das Gefühl, dass das was Sie da gezeigt bekommen, nichts anderes ist als die Wiederholung Ihres Print-Auftritts auf mehr oder weniger guten Online-Plattformen?
Fragen Sie ein Dutzend Experten danach, was mit Crossmedia gemeint ist, dann bekommen Sie mindestens zwölf unterschiedliche Antworten. Nachfolgende Begriffsbestimmung ist sehr klar nachvollziehbar: Von einer crossmedialen Kampagne wird dann gesprochen, wenn sie auf verschiedenen Kommunikationskanälen unterschiedlich interpretierbar ist, dabei jeder Kanal für sich einen eigenen Wirkungsbeitrag liefert, die eingesetzten Kanäle eine ausgeprägte Selbstähnlichkeit aufweisen und ihre medienspezifischen Mechanismen der Interaktion nutzen.
Mit AnzeigePlus kommt jetzt erstmalig eine Idee auf den Markt, die den crossmedialen Ansatz glaubwürdig umsetzt. Der Ausgangspunkt dieser Idee liegt auf dem sicheren Terrain der umfragegestutzten, validen Zielgruppengewohnheit: Ärzte bevorzugen seit vielen Jahren unangefochten die medizinische Fachzeitschrift als beliebteste Informationsquelle. Das wissen wir aus einer Reihe von Zielgruppenanalysen. Gleichzeitig beobachten wir eine beschleunigte Fragmentierung der Zielgruppenstrukturen (also auch der Arzt-Zielgruppen), verbunden mit verstärkter Nutzung elektronischer Medien. Unter dieser Fragmentierung erzeugt jedes neue Medium seine eigene Zielgruppe. Konsequenz: Über das breit streuende, kostengünstige Instrument Anzeige liefern wir dem Otto-Normalverordner eine breite Palette verlockender individueller Angebote, um über eine Internetplattform mit einer Produktbotschaft bzw. einem Unternehmen in Kontakt zu treten. Auf dieser Internetplattform kann er selbst bestimmen, wann und in welcher Intensität er mit Ihnen und Ihren Angeboten in Kontakt tritt. Auf einmal entpuppt sich dieser Otto-Normalverordner als hoch interessierter potentieller Neukontakt, während er bisher einfach durch das grobe Raster der A-Selektion gerutscht war.
Ab sofort fügen Sie als Produktmanager Ihrem aktuellen Anzeigenmotiv einen einheitlich gestalteten Balken als Abbinder am Fuß des Anzeigenmotivs hinzu, der auf die neutrale Website 
www.arzt-order.de (Passwort auf Anfrage unter marktinfo(at)mwoffice.de) verweist. Mit den integrierten Piktogrammen können Sie auf Ihre Services aufmerksam machen, die Sie auf dieser Website nach Eingabe Ihres produktspezifischen Codes aktiv geschaltet haben. Die Bandbreite der Möglichkeiten reicht von Musterabrufen, über Webinare, zertifizierte Fortbildung, E-Detailing bis hin zu einem Literaturservice oder einem Experteninterview. Was davon wie lange aktiviert wird, entscheiden Sie als Produktmanager.
Denn außer dem Investment für Ihre ohnehin geplante Mediakampagne entstehen zunächst keine zusätzlichen Kosten. Erst in dem Moment, da ein Verordner einen der von Ihnen aktivierten Services abfordert, wird für diesen qualifizierten Zielgruppenkontakt ein Transaktionsentgelt fällig. Wie alles Geniale eigentlich ganz einfach. Und ja, die Website ist passwortgeschützt, den Musterversand können Sie über einen zertifizierten Musterversender nach der Muster-Abgabe-Verordnung versenden lassen, und so weiter. Und ganz nebenbei beantworten wir eine alte, ungelöste Frage: Was genau bewirkt meine Kampagne in der Zielgruppe? Hier können Sie die Zahl der Responder unmittelbar messen!
Verschiedene Kommunikationskanäle lassen sich untereinander so kombinieren, dass ihr eigener Wirkungsbeitrag sich gegenseitig verstärkt und eine medienspezifische Interaktion herbei geführt wird. Passt! Lassen Sie sich das einfach in einer individuellen Präsentation von MWO zeigen.
Haben Sie Fragen zu Ihrer MWO Marktinformation oder wünschen Sie weitere Informationen? Schicken Sie uns einfach ein Mail an 
marktinfo(at)mwoffice.de. Wir freuen uns auf Ihre Anregungen.
