Die vier größten Publikumsverlage Axel Springer, Bauer Media Group, Gruner+Jahr und Hubert Burda Media werden ab 2013 ihre marktforscherische Kompetenz in einer gemeinsamen, integrierten Markt-Media-Studie unter dem derzeitigen Arbeitstitel „Best4Planning“ bündeln.
Mit dieser Initiative wollen die vier Kooperationspartner die hohe Qualität der Zielgruppen ihrer Medien noch präziser belegen und besser planbar machen. Strategisches Ziel ist es, mittelfristig die Stärken von Zeitschriften-Marken als qualitativ hochwertige und leistungsfähige Werbeträger nachzuweisen und gleichzeitig eine entscheidende Grundlage für Crossmedia-Planungen zu schaffen.
Die ersten Ergebnisse der Studie sollen im August 2013 veröffentlicht werden.
die auf einer repräsentativen Stichprobe von 30.000 Fällen basiert, ersetzt die Typologie der Wünsche (TdW) von Hubert Burda Media und die Verbraucher-Analyse (VA) von Axel Springer und der Bauer Media Group. Herausgeber soll ein gemeinsames Unternehmen werden, an dem die vier Verlage jeweils 25 Prozent halten. Grundgedanke dieser Partnerschaft ist es, den Marktpartnern und der Verlagsbranche eine relevante Studie für alle Themen im Rahmen des Mediaplanungsprozesses zur Verfügung zu stellen. So ist geplant, neben den Herausgebern und den lizenznehmenden Verlagen Experten aus dem Markt über einen Beirat und eine damit verbundene Beratungsfunktion einzubinden.
sollen auch bei „best4planning“ Berücksichtigung finden und als Planungsdatei integriert werden.
Vielen Dank an Frank Fröhling; Bauer Media KG, Verlagsbüro Süd
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