Gesamtheit aller Vorstellungen und Einstellungen gegenüber einem Produkt, einer Marke, einem Medium usw.
Die Kenntnis dieses lmages ist für jede Marktstrategie eine wichtige Voraussetzung. Qualitative Analysen haben gezeigt, daß die verschiedenen Werbeträger auch unterschiedliche Images haben. Über einen Zusammenhang von Werbeträgerimage und Werbemittelwirkung gibt es allerdings bis jetzt nur wenig gefestigte Hypothesen.
