a) „Externe" Überschneidung ist die Überschneidung zwischen den Nutzern mehrerer
Medien (Doppelleser, Mehrfachleser).
b) „Interne" Überschneidung ist die Überschneidung zwischen den Nutzern
verschiedener Ausgaben desselben Mediums (Kumulation, Kumulative Leserschaft).
Seit der in der LA 67 geschaffenen Möglichkeit, beide Überschneidungsarten zu berücksichtigen, ist der Kontakt-Begriff stärker in den Vordergrund gerückt. Neben der Reichweite ist die Kontaktverteilung von wesentlicher Bedeutung für die Bewertung eines Mediaplanes.
